La storica Merceria Bellone di Millesimo (SV) nasce nel 1918 come negozio di tessuti, filati e articoli di merceria. Nel corso degli anni si aggiungono all'offerta capi di intimo, biancheria per la casa e pigiameria. Tre sono le generazioni che si sono susseguite fino a settembre 2005 in cui l'attività è stata rilevata da Ivana Siri e dal figlio Fabio Macchia, a cui poi si è unita la sorella Stefania. Ora il punto vendita è gestito dai fratelli Macchia che hanno dato un'impronta giovane e attuale all'attività. Il negozio, di 65 mq, è stato ristrutturato nel 2012 con un cambiamento totale dell'arredamento. Per il 70% la merce è appesa e immediatamente visibile alla clientela, mentre il rimanente è posizionato sugli scaffali, in particolare la biancheria per la casa che rappresenta buona parte dell'offerta del negozio e a cui è dedicata una delle tre vetrine della boutique. La seconda vetrina è dedicata all'intimo maschile e femminile, mentre la terza al mondo del bambino. L'offerta della Merceria Bellone comprende dunque intimo, nightwear, homewear, calze per donna e uomo, biancheria per la casa e coppe differenziate su cui sono particolarmente specializzati, tanto da aver già proposto un evento di bra fitting a cui seguiranno altri appuntamenti. Fra i marchi proposti: Calida Julipet, Emporio Armani, Dirk Bikkembergs, Ragno, Lovable, Fila, Perofil, Dsquared2; per le coppe differenziate in particolare Chantelle, Passionata ed Esprit; per le calze, Gallo, Perofil, Calzificio Rossanigo, Max Mara; per le proposte dedicate al bambino, Calida, Noibel, Ellepi; per la biancheria della casa Zucchi e Bassetti. "I capi più venduti all'interno del punto vendita sono sicuramente i reggiseni - nel 2017 ne abbiamo venduti più di 600 - e coppe differenziate. Ma anche intimo da uomo e pigiameria", afferma Stefania Macchia. Il negozio è un vero punto di riferimento per la Val Bormida e veste una clientela molto vasta, dalla signora che vuole un intimo classico, ai più giovani che ricercano il brand. La Merceria Bellone ha una lunga tradizione alle spalle, ma con una grande consapevolezza del mercato attuale e delle sue esigenze, anche in termini di comunicazione: Facebook e Instagram, sono sempre aggiornati e i titolari contattano i clienti con sms e mail su promo, nuovi arrivi e fidelity card.