Ermanno Scervino sceglie Sofia Ciucchi per la direzione generale, disegnando al tempo stesso una nuova strategia di sviluppo. Dopo alcuni mesi di collaborazione come consigliere delegato, Ciucchi assume il ruolo di direttore generale della maison fiorentina, a diretto riporto del presidente e amministratore delegato, Toni Scervino.

52 anni, fiorentina, Ciucchi è laureata in economia all'Università Bocconi di Milano e vanta una lunga carriera nel settore lusso e accessori, prima per vent'anni nel gruppo Ferragamo, fino a ricoprire il ruolo di vice direttore generale, e negli ultimi tre anni a capo della storica azienda di pelletteria Il Bisonte, di cui ha curato il rilancio con il fondo di private equity inglese Palamon.

Quanto alla nuova strategia aziendale, spiega Toni Scervino: "Stiamo completando in questi giorni la squadra commerciale e marketing, con una particolare attenzione ai progetti e ai contenuti digitali. La prossima uscita di collezione Resort 2021 è prevista i primi di luglio, e la presentazione avverrà in uno showroom sia fisico che virtuale. Da mesi stiamo lavorando con Ermanno ad una creatività ricca, che esprime appieno il DNA del marchio, declinata in diversi temi e gruppi di consegna, per meglio rispondere alle esigenze dei diversi canali distributivi e coprire con un susseguirsi di novità la stagione di vendita nei negozi, che va da dicembre a luglio".

"Un progetto speciale a cui teniamo molto riguarda la nuova linea di borse”, sottolinea ancora Toni Scervino, “per il lancio della quale abbiamo sviluppato una bellissima iniziativa di marketing, di cui posso solo anticiparvi che coniugherà in modo innovativo e originale la nostra idea di bellezza, femminilità e sostenibilità. La collezione Ermanno Scervino e la linea della Lingerie e beachwear saranno presentate a luglio con questa nuova formula, mentre la linea Ermanno, che stiamo riposizionando strategicamente, verrà presentata a settembre".